“好手机”,格力造:董小姐不撞“南墙”不回头?

“好手机”,格力造:董小姐不撞“南墙”不回头?

董明珠的“手机梦”一直没有放弃过。

自2015年推出首款手机以来,因为销量和口碑双双惨淡,格力手机早已被业内视为“奇葩”“笑话”一般的存在,可即便如此,也丝毫不能让董小姐放下对手机的执念。

这不,在手机圈沉寂了很久的董明珠,最近又搞了一个大动作。

日前,格力电器在其官方商城董明珠店上架首款5G手机——大松5G手机。

5G手机上线开卖

12月7日下午,大松5G手机悄然在格力商城上架。

值得一提的是,此次发布的5G手机新品并未延续格力手机品牌,而是改名为 “大松TOSOT”品牌。

对此,业内专业人士分析认为,可能是担心手机业务迟迟打不开局面,会对“格力”品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下,用“大松”品牌可以减轻可能带来的负面影响。

“好手机”,格力造:董小姐不撞“南墙”不回头?

图片来源:网络

对于外界的“看衰”,董明珠不以为意。她认为,格力手机没有失败,做手机能带来很多技术延伸,格力一直坚持自主研发,成功只是时间问题。

从其配置来看,大松5G手机处理器用的是高通骁龙765G。在芯片战场,骁龙765G定位就是终端,其性能比不上旗舰级别的骁龙865,却也比骁龙730的性能提升了不少。

无论是处理器还是起售价,大松手机的目标定位应该是中端机市场。在3000元价位段的中端机市场,竞争强度格外激烈。有评论认为,中端机市场没有极致的性价比和软硬件优势,难以立足。

董明珠的“手机梦”

在空调圈呼风唤雨的董明珠,在手机圈却接连败北。

格力手机诞生其实也有一段时间了,在2015年,格力集团董事长董明珠就宣布将进军智能手机领域,并扬言”希望华为在世界上能是第一的时候,格力能在第二”、“超越小米”、“要卖1亿部”、“让消费者三年都可以不换手机”。

同年6月,格力手机一代正式开卖,但在外观、配置方面并不算出色,在价格方面也无法与当时的小米、魅族等主流厂商抗衡,因此格力一代失败了。

后续的两款手机虽然有一定的提升,并且董明珠也曾多次在公开场合为其宣传,但依旧无法拯救其黯淡的销量。

就目前整个手机市场现状来看,华米OV及苹果和三星这五大头部厂商的出货量占比高达97%,几乎垄断整个行业。这种市场格局下,格力手机难以找到生存空间。

根据业内人士透露,购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工,有时手机还会与空调等产品搭售,也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

但这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情,她曾在接受采访时表示:“目前格力手机的销量确实不突出,但我没有失败最起码。格力自主研发,需要时间,她们手机做的很开心,自己生产,规模小,能够销掉就行,手机还会做下去。”

而对于为何要进军手机市场,她曾在年报中写到:“格力手机作为承担连接和控制智能家电产品的载体,将成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

不管是格力手机,还是改名后的大松手机都无法逃脱销量惨淡的结局,其实原因真的很简单,在这个竞争十分激烈的手机市场中,一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。

若是格力一直拿不出高性价比的机型,那么可以预见董明珠的手机梦在未来都无法成真。

格力的多元化会成功吗?

很多人都还记得2013年董明珠和雷军著名的“10亿赌约”——5年之内小米的营业额能不能超过格力。

结果,2018年,小米营收1749亿元,格力营收突破2000亿大关,格力获胜。

董明珠应该感到庆幸的是,她和雷军只赌了5年,因为第6年,也就是2019年,小米的营收就超过了格力。

和海尔、美的等家电企业相比,格力的一大隐忧在于对空调业务过度依赖,空调收入占比最高超过90%,今年上半年,占比虽有下降,但依然保持在60%左右。

“好手机”,格力造:董小姐不撞“南墙”不回头?

图片来源:财报

董明珠曾在股东大会上直言,格力电器近13%的净利润率、空调市场约40%的市场份额想再觅增长空间确有难度,多元化转型势在必行。

从2012年就开始了多元化尝试,空调业务之外,先后进入模具、智能装备、生活电器等领域。但是,这些尝试并未达到预期目标,虽然2013和2014年公司业绩快速增长,但在2015年却营收和净利润”双降”,这是格力上市20年来首次出现这种情况。

之后,格力多元化继续。格力从2015年开始推出手机,2016年意欲收购珠海银隆,进军新能源汽车产业,2018年后又拿出数十亿元涉足芯片产业,总投资号称要达到500亿,这一系列动作,背后反映的都是董明珠和格力的“业绩焦虑”。

可惜,格力的多元化道路依然走得不顺,手机销量口碑惨淡;董明珠自掏腰包投资的珠海银隆,被曝资金链断裂,供应商讨债,董明珠与珠海银隆原董事长矛盾不断升级;至于芯片业务,外界质疑的声音也从未中断过。

2019年,格力的营收与上一年相比基本原地踏步,被小米一下子超到了前面;2020年,格力的业绩又因为疫情冲击,面临巨大压力,前三季度,公司营业同比下滑18.6%,净利润下滑38.1%。

虽然董明珠表示今年仍然坚持2500亿元的营收目标不变,但考虑到格力前三季度营收才只有1274.7亿元,这一目标恐怕已是奢望。

不管如何,现在格力又推出了新的手机,表明了其坚持做手机的姿态,是重蹈覆辙还是顺势崛起?未来走向也自然成了大家关注的焦点。

只是,这一切还需要时间来回答。

素材来源:

老坛财经:《自恋还是焦虑,董明珠为什么心心念念要做手机?》

通信信息报:《格力开卖首款5G手机,董明珠“手机梦”缘何如此执着?》

锋科技:《5G新机难救董明珠“手机梦”》

作者: 云掌财经

来源:云掌财经APP (ID:yzcjapp)

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